为什么您的品牌需要在 TikTok 上提供用户生成的内容

什么是抖音上的用户生成内容？

TikTok 上的用户生成内容与其他社交媒体平台上的用户生成内容非常相似。这是由 TikTok 用户和内容创作者创建的视频，以某种形式展示您的品牌。

他们可能在视频中使用您的产品并对其进行审查或向观看者展示如何使用它。他们可能正在参加您开始的 TikTok 挑战——无论是舞蹈还是独特的任务。或者他们可以简单地使用您的品牌标签作为提示来创建视频。

或者，您可能还会看到用户生成的内容，人们在其中使用Duet和Stitch等功能。因此，他们可能会对您的视频进行拼接或二重奏，并创建独特的新内容来吸引观众。

许多品牌可能会与观众重新分享这些视频（当然，要获得原始内容创作者的许可）。您甚至可以通过将 TikTok 用户生成的内容用于广告来放大其影响力。

为什么要关注 TikTok 的用户生成内容？

消费者信任其他消费者，这意味着他们最有可能信任像他们一样的其他客户创建的内容。事实上，在Stackla的一项研究中，大多数人发现消费者创建的内容是最真实的。研究中近80%的受访者表示，这种类型的内容会影响他们的购买决定。

因此，来自真实用户的内容由于其相关性和真实性，即使在 TikTok 上也可能表现良好。在Real Eyes视频测试平台的一项研究中，TikTok上的UGC视频得分比品牌视频高22%。与TikTok品牌视频和Facebook视频广告相比，这些UGC视频能够长时间吸引和保持观众的注意力。

此外，发现UGC视频比品牌视频具有更大的情感影响。TikTok UGC视频可以比品牌视频更好地编码情感22%。此外，他们的编码分数比Facebook广告高4.7倍，比传统广告高10倍。这充分说明了 TikTok 上用户生成的内容在情感上吸引观众的力量。

抖音教资会广告系列的最佳做法

既然您知道 TikTok 用户生成的内容如何为您的品牌服务，您可能已经准备好开始自己的广告系列了。在开始之前，请确保您遵循以下最佳做法来指导您的广告系列。

1：确定要使用的 UGC 类型

首先，请清楚地了解最适合您的广告系列的用户生成内容类型。这完全取决于您的广告系列目标以及您希望最终实现的目标。您可以在 TikTok 上看到的一些最常见的 UGC 类型是：

挑战 – 这将涉及挑战您的受众根据您的提示和展示您的产品执行特定任务。假设您想推广新的眼影盘。您可以挑战人们创造一种结合产品的独特妆容。

竞赛 – 这种类型的 UGC 活动让您的观众有机会赢得有价值的东西，让他们有更多参与的理由。它可以是礼品卡、新产品，甚至是吸引他们参与您活动的体验。

评论 – 在这种类型的 UGC 中，信誉良好的内容创建者会为您的产品提供真实的评论。这是赢得目标受众信任并告知他们的购买决策的好方法。以下是 TikTok 影响者评论 Skims 泳装产品的示例。

@remibader我的实际@skims♬原始声音 - 雷米乔

教学视频 – 顾名思义，这种类型的 UGC 涉及创作者提供操作技巧和说明。这是获得信任和激发人们购买决策的另一种信息方式。

2：清楚你想要什么

不要害怕告诉你的观众你想从他们身上看到什么。提供有关如何参与的明确说明，例如他们应该如何展示产品、他们需要包含的内容以及他们应该使用哪些主题标签。

这对于避免混淆并从受众那里获得高质量的内容至关重要。对于涉及竞赛的 UGC 活动来说，这一点尤其重要，因为您需要为人们制定明确的规则，以便他们的内容可以计入提交的内容。这样，您可以防止人们向您投诉他们的提交未被计算在内的风险。